تتمتع الفكاهة بقدرة فريدة على اختراق الضوضاء وجذب الانتباه. تخلق الإعلانات المسلية ارتباطًا عاطفيًا مع المشاهدين، مما يزيد من فرصة تذكرهم للعلامات التجارية. عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن للفكاهة تحويل حملة تسويقية من عادية إلى مذهلة.
واجهت الكوميديا في الإعلان تحديات على مر السنين. بدأت بالتراجع في عام 2002 واستمر الانخفاض بشكل ملحوظ مع بداية الأزمة المالية في عام 2008 و جائحة كوفيد-19. ويعود هذا الانخفاض إلى زيادة الحساسية تجاه المحتوى الذي قد يكون مسيئًا وارتفاع الإعلانات الهادفة والموجهة للغرض.
على الرغم من هذه التحديات، يشهد استخدام الفكاهة انتعاشًا جديدًا. تقود شركات مثل جوجل هذا التوجه باستخدام الفكاهة في تسويقها. وقد أثبت هذا النهج فعاليته في كل من القطاعات الاستهلاكية وقطاع الأعمال (B2B).
1. تعزيز التفاعل والتذكر:
تتمتع الفكاهة بقدرة فريدة على جذب الجمهور. الإعلانات التي تولد الضحك تكون أكثر عرضة للمشاركة والتذكر والنقاش.
2. جاذبية العلامة التجارية عبر الفئات الديموغرافية:
يمكن استخدام الفكاهة في أي عمل تجاري للوصول إلى جمهور أوسع. فالنكتة المصممة بعناية تمتلك القدرة على التواصل مع أشخاص خارج الفئات السوقية التقليدية، بل ويمكن أن تصل إلى أولئك الذين لم يكونوا ضمن الجمهور المستهدف في البداية.
3- التسويق الفعال من حيث التكلفة:
يمكن للإستخدام الإبداعي للفكاهة أن يحقق إعلانات جذابة حتى للشركات ذات الموارد المالية المحدودة. فالحملة الفكاهية المنفذة بشكل جيد قد تنتشر بشكل واسع، مما يؤدي إلى تعرض أكبر بكثير مما يسمح به الميزانية عادةً.
4- زيادة الولاء للعلامة التجارية:
يمكن أن تعزز الفكاهة التي تتماشى مع شخصية الشركة من التعلق بالعلامة التجارية وولاء العملاء لها. يتم ذلك من خلال إضفاء طابع إنساني على العلامة التجارية وبناء ارتباط عاطفي أقوى مع العملاء.
تقدم الإعلانات الكوميدية أكثر من مجرد الترفيه؛ فهي تعزز قيمة العلامة التجارية في تصورات و أذهان المستهلكين.
فيما يلي ثلاثة إعلانات فكاهية من السنوات الخمس الماضية يحبها الجميع، وها هو السبب!
إيد شيران × هاينز
عندما يبدأ الإعلان بعبارة “مستند إلى قصة حقيقية”، فهذا يشير عادةً إلى عرض مشوق وجذاب. في فيديو “إعلان إد عن هاينز”، يناقش إد شيران فكرته لإعلان تجاري لمنتج هاينز. يروي إد شيران القصة بنفسه، ويختتم بسؤال هاينز إذا كانت ترغب في تصوير الفكرة، مما يمحو الحدود بين الإعلان والعرض غير الرسمي بمهارة.
دكتور إيفل × جنرال موتورز
تعد كوميديا النقد الذاتي من أكثر الطرق المضمونة لخلق إعلان مضحك و فكاهي. إذا كانت شركتك معروفة بشيء أقل من المثالي، فكر في السخرية منه. يوضح هذا الأسلوب لجمهورك أنك على دراية بأخطائك وتعمل على تحسينها، مما يمكن أن يعزز الثقة ويجعل العلامة التجارية أكثر قربًا من الناس.
إعلان اليكسا من امازون
يستخدم هذا الإعلان بنجاح الصور النمطية المتعلقة بالجنس والعلاقات، ولكن بلمسة فريدة. تبدو النكات مبتكرة وتتجنب التمييز القائم على الجنس الذي تقع فيه الإعلانات أحيانًا.
يمكن أن تكون الفكاهة أداة رائعة في الإعلانات، ولكن من المهم تحقيق التوازن الصحيح. إليك بعض الاستراتيجيات الرئيسية التي يمكن أن تساعد في التنقل بين الفكاهة والإساءة، والتواصل بشكل ذو مغزى مع جمهورك.
1- تعرف على جمهورك:
تعرف على أذواق الفئات المستهدفة والخصوصيات الثقافية لضمان وصول الكوميديا إلى الهدف.
2- كن أصيلاً:
تأكد من أن الفكاهة تتوافق مع قيم وشخصية علامتك التجارية. الأصالة هي المفتاح.
3- ابق الأمر بسيطًا:
يجب ألا تكون الإعلانات المضحكة عميقة أو معقدة.
4- تجنب الفكاهة المسيئة:
تجنب الاقتراب من أي أفكار قد يفسرها الجمهور على أنها غير محترمة أو وقحة أو مثيرة للانقسام.
5- لا تبالغ:
يمكن أن تكون الكوميديا فعّالة، ولكن الإفراط في استخدامها قد يطغى على الرسالة الرئيسية لشركتك.
