Turismo Saudí, en colaboración con MEmob+, transformó la narrativa cultural en un impacto global medible. La campaña se centró en Aya, una joven viajera australiana, y Omar, su guía saudí, y permitió a un público internacional experimentar la auténtica Arabia Saudí.
Objetivo: Aumentar la participación, identificar posibles turistas internacionales y generar tráfico al sitio web Visit Saudi.
Desafío: captar la atención de la audiencia en mercados de viajes internacionales abarrotados y medir la visibilidad del contenido para optimizar el rendimiento e impulsar una mayor participación en todas las regiones.
Estrategia: MEmob+ aprovechó la información exhaustiva sobre el consumidor y el análisis de mercado para identificar a Francia, Alemania y EE. UU. como mercados clave. Anuncios de vídeo como «Albaha Dream» y «Riyadh Dream» se adaptaron a las preferencias regionales y se emitieron en días óptimos (por ejemplo, sábados en Francia y viernes en EE. UU.) mediante análisis predictivo.
Resultados por mercado:
- Francia: Mayor tasa de reproducción (83,74 %) y tasa de visualización (99,80 %), siendo «The Albaha Dream» el más popular entre el público francés.
- Alemania: «Albaha Dream» lideró con altas tasas de reproducción. Las impresiones alcanzaron su punto máximo los viernes y las tasas de visualización los lunes.
- EE. UU.: «Riyadh Dream» lideró con una tasa de reproducción del 76,45 %; las impresiones alcanzaron su punto máximo los sábados.
Impacto: aumento de 14 veces en la participación, crecimiento de alcance de 3 veces y mayor tráfico del sitio web, consolidando a Arabia Saudita como un destino global imperdible y demostrando el enfoque basado en datos de MEmob+.
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