يظل الإعلان الخارجي (OOH) أحد أكثر الوسائل فاعلية لتمكين العلامات التجارية من التواصل مع الجماهير المتنوعة في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وفقًا للأبحاث، يجذب الإعلان الخارجي ما يصل إلى 70% من انتباه المستهلكين مقارنةً بالإعلانات الرقمية، خصوصًا في الأسواق المزدحمة مثل دبي، أبوظبي، الرياض، وجدة. توفر هذه المدن فرصًا لا مثيل لها للتسويق الخارجي، نظرًا لعدد المارة اليومي الذي يتجاوز 3 ملايين شخص، ومعدلات النمو السكاني التي تصل إلى 2.5% سنويًا.
أهمية الإعلانات الخارجية في السعودية والإمارات
في منطقة الخليج، يعد الإعلان الخارجي عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية، حيث يمثل 12% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الإمارات و16% في السعودية (Statista, 2023). ومع تزايد معدلات التحضر وتوسع وسائل النقل العام، أصبح الإعلان الخارجي أداة رئيسية للوصول إلى المستهلكين من خلال اللوحات الإعلانية، محطات المترو، والشاشات الرقمية الضخمة.
85% من المستهلكين في الإمارات يتذكرون الإعلانات الخارجية التي شاهدوها خلال تنقلاتهم، مما يعزز من تأثير هذه الإعلانات على التعرف على العلامات التجارية وقرارات الشراء.
أين يجب وضع الإعلانات الخارجية؟
المناطق ذات الرؤية العالية
يعد اختيار المواقع المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح الحملات الإعلانية الخارجية، حيث يمكن أن تصل الإعلانات في المناطق ذات الحركة الكثيفة إلى أكثر من 60% من السكان يوميًا، مما يزيد من التعرض للعلامة التجارية.
أفضل المواقع الإعلانية:
1- شارع الشيخ زايد (دبي) – الطريق السريع الأكثر ازدحامًا، يمر به أكثر من 400,000 مركبة يوميًا، مما يوفر رؤية استثنائية للمقيمين والسياح.
2- كورنيش أبوظبي – منطقة حيوية تجذب أكثر من 50,000 زائر يوميًا، من العائلات، المهنيين، والسياح.
3- طريق الملك فهد (الرياض) – يشكل 30% من إجمالي حركة المرور اليومية في الرياض، مما يجعله موقعًا مثاليًا للحملات الإعلانية.
4- رد سي مول (جدة) – أحد أشهر وجهات التسوق، يستقبل أكثر من 120,000 زائر أسبوعيًا، ما يجعله مناسبًا لاستهداف العملاء من الفئات الراقية.
التخطيط الاستراتيجي للمواقع
إلى جانب المناطق ذات الكثافة المرورية العالية، يجب أن تتماشى الإعلانات مع سلوك الجمهور المستهدف:
- المناطق السكنية: مثالية للعلامات التجارية العائلية؛ 50% من السكان يتذكرون الإعلانات المحلية.
- المراكز التجارية والمناطق التجارية: فعالة للحملات الموجهة للأعمال والتمويل؛ 70% من المهنيين يتعرضون لهذه الإعلانات يوميًا.
- المناطق السياحية: ممتازة للعلامات التجارية الفاخرة والفنادق والمعالم السياحية؛ 75% من السياح في دبي يتذكرون الإعلانات في المواقع الشهيرة مثل برج خليفة.
كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات؟
قياس الانطباعات وحركة المرور
تعتمد فعالية الحملات الإعلانية الخارجية على فهم مدى تعرض الجمهور لها. التقنيات الحديثة مثل تحليلات البيانات وتقنيات GPS يمكن أن توفر رؤى دقيقة حول عدد مرات الظهور.
في الرياض، تسجل المواقع الإعلانية الخارجية 250,000 انطباع يوميًا لكل موقع.
الشاشات الرقمية التفاعلية تحقق معدل تذكر أعلى بنسبة 15% مقارنةً باللوحات الإعلانية الثابتة في دبي.
استخدام البيانات لتحديد الاتجاهات
- يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من بيانات الحركة الفورية لتحسين مواقع الإعلانات.
أوقات الذروة، مثل 7 صباحًا – 9 صباحًا و 5 مساءً – 7 مساءً، تحقق أعلى معدلات الظهور. - أثبتت الاستراتيجيات المستندة إلى البيانات زيادة بنسبة 20% في التفاعل مع الإعلانات عند استهداف هذه الفترات.
ما الذي يجذب الجمهور إلى الإعلانات الخارجية؟
مبادئ التصميم الفعّال
- التصميم الجذاب: الإعلانات ذات الخطوط الكبيرة والألوان المتباينة تعزز معدل التذكر بنسبة 50%.
- المحتوى المحلي: الحملات التي تتكيف مع الثقافة المحلية تحقق معدل تفاعل أعلى بنسبة 35% في السعودية.
- الرسائل المبسطة: العبارات التي تحتوي على أقل من 7 كلمات تحقق معدل استيعاب أفضل بنسبة 60%.
تصميم المحتوى وفقًا للقطاع
- السيارات: إبراز الفخامة والمواصفات المتطورة؛ زيادة 40% في زيارات معارض السيارات في الإمارات بسبب الحملات الإعلانية الخارجية.
- السلع الاستهلاكية (FMCG): تسليط الضوء على الأسعار والعروض؛ 65% من المستهلكين يتذكرون العروض الترويجية.
- المطاعم السريعة (QSR): الترويج للعروض والوجبات الجديدة؛ زيادة 25% في حركة الزبائن إلى الفروع.
التوقيت وساعات الذروة
- الرياض: أوقات الذروة 6 صباحًا – 9 صباحًا و 4 مساءً – 7 مساءً تضاعف عدد مرات الظهور على الطرق الرئيسية.
- دبي: الإعلانات على شارع الشيخ زايد تحقق زيادة بنسبة 30% في التفاعل خلال فترات المساء.
دراسة حالة: نجاح OOH مع ميموب+
سعت شركة سيارات فاخرة إلى قياس تأثير الإعلان الخارجي على زيارات صالات العرض في أبوظبي، مما يوفر مثالًا قويًا على فعالية الإعلانات الخارجية في الإمارات.
باستخدام تقنيات الذكاء المكاني من ميموب+، تم ربط التفاعل مع الإعلانات الخارجية بزيارات المتجر، مما أدى إلى نتائج مهمة:
- 243,000 شخص مميز تعرضوا للحملة بمتوسط 50 مشاهدة لكل شخص.
- شاشة LED ضخمة كانت الأكثر تعرضًا، بينما حقق إعلان الجسر أعلى معدل تحويل إلى زيارات الصالة.
- أظهرت البيانات أن الإعلان الخارجي كان له تأثير مباشر على حركة المرور إلى صالات العرض.
رؤى رئيسية
- ساعدت الحملة في قياس العائد على الاستثمار (ROI) وربط الإعلانات بمؤشرات الأداء الفعلية مثل الزيارات إلى المعارض.
- تم جمع بيانات حول السلوك الديموغرافي، أنماط التنقل، واستخدام الأجهزة لتحسين الحملات المستقبلية.
الخاتمة: تأثير الإعلان الخارجي الاستراتيجي
يظل الإعلان الخارجي أداة فعالة للشركات الساعية إلى تعزيز وجودها في الأسواق سريعة النمو مثل الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.
يمكن للشركات ضمان تحقيق حملاتها الإعلانية الخارجية لنتائج قابلة للقياس من خلال وضع الإعلانات في مواقع استراتيجية بعناية، وإنشاء محتوى جذاب، واستخدام تحليلات البيانات لتتبع الأداء.
كما أظهرت دراسة الحالة السابقة، يمكن للإعلانات الخارجية الفعالة أن تعزز تفاعل العملاء، وتزيد من زيارات المتاجر، وتعزز الوعي بالعلامة التجارية.
يعد قياس الأداء بدقة واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات أمرًا ضروريًا في السوق التنافسية اليوم.
ومن خلال الاستفادة من تحليلات الأداء والبيانات الدقيقة للمواقع، يمكن للعلامات التجارية زيادة العائد على استثماراتها في الإعلانات الخارجية وتقديم تجارب أكثر تخصيصًا وتأثيرًا لجمهورها المستهدف.
هل ترغب في إطلاق حملة OOH ناجحة؟
احجز استشارة مجانية مع خبرائنا اليوم.
