سعت إحدى العلامات التجارية الفاخرة الرائدة في دبي للإجابة عن سؤال بسيط:
هل يمكن للإعلانات الخارجية أن تحقق نتائج فعلية في قطاع التجزئة الفاخرة، وليس مجرد زيادة في الظهور؟
بالتعاون مع ميموب+، تم قياس أداء شاشات غيتواي على شارع الشيخ زايد بناءً على المؤشرات التي تعكس الأثر الحقيقي للحملة: من شاهد الحملة، ومن قام فعليًا بزيارة المتاجر في وجهات مثل دبي مول ومول الإمارات.
وكانت النتائج واضحة.
وصلت الحملة إلى أكثر من 2.29 مليون شخص، وحققت أكثر من 50 مليون ظهور، والأهم من ذلك أنها أدت إلى 3,736 زيارة مؤكدة لمتاجر العلامات الفاخرة. وهذا يؤكد أن الإعلانات الخارجية المتميزة لا تقتصر على بناء الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل تدفع الجماهير ذات القيمة العالية إلى اتخاذ خطوة فعلية.
كما ساهمت الحملة في زيادة جاذبية العلامة التجارية لدى الأفراد ذوي الثروات العالية بنسبة تصل إلى +21٪، متفوقةً على منافسين مثل فان كليف أند آربلز وشوبارد وتيفاني آند كو من حيث زيارات المتاجر.
الخلاصة:
عند قياسه بالطريقة الصحيحة، تتحول الإعلانات الخارجية من مجرد قناة لبناء العلامة التجارية إلى قناة أداء حقيقية لقطاع الرفاهية.
حمّل دراسة الحالة الآن!
