Zielgerichtete Ansprache internationaler Reisender mit MEmob+
Um dieses Ziel zu erreichen, nutzte Visa die datengetriebenen Lösungen von MEmob+.
MEmob+ lieferte umfassende:
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demografische Daten,
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angereicherte Audience-Profile,
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IP-basierte Zielgruppenidentifikation,
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und präzise Location-Intelligence-Analysen.
Damit konnten genau jene Touristen und potenziellen Reisenden identifiziert werden, die sich bereits in den Zielmärkten befanden oder kurz davor waren, Länder wie das Vereinigte Königreich, Italien oder Frankreich zu besuchen.
Diese hyperpräzise Zielgruppenstrategie war entscheidend, um Visa als bevorzugtes Zahlungsmittel im Ausland zu positionieren.
Schlüsselstrategien der Kampagne
Visa und MEmob+ setzten auf drei zentrale Erfolgshebel:
- Maßgeschneiderte Creatives
Reiseorientierte Botschaften, contextual targeting und personalisierte Karten-Use-Cases.
- Förderung des kontaktlosen Bezahlens
Hervorhebung der Sicherheit, Geschwindigkeit und Nutzerfreundlichkeit von Visa Contactless.
- Präsentation exklusiver Händlerangebote
In Kooperation mit Retailern und Tourism-Partnern wurden Mehrwerte für Kartennutzer geschaffen.
Diese Strategien stellten sicher, dass die Botschaften relevant, situationsbezogen und actionable waren – genau abgestimmt auf das Verhalten internationaler Reisender.
Bemerkenswerte Kampagnenergebnisse
Die datengesteuerte, geografisch präzise Kampagne erzielte außergewöhnliche Resultate in Bezug auf Reichweite, Engagement und Verhaltensänderung:
Performance-Highlights
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3.172.156 Impressionen an Touristen aus
VAE, Saudi-Arabien, Kuwait und Katar,
die sich bereits im Vereinigten Königreich, Italien oder Frankreich befanden oder kurz vor ihrer Reise standen. -
328.554 Unique User erfolgreich erreicht – hochrelevante, reisefreudige Zielgruppen.
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CTR von 1,50 % – deutlich über globalen Benchmarks für Financial Services & Travel Campaigns.
Diese Ergebnisse zeigen klar:
Präzises Targeting + Mobility Data + localized Messaging = signifikante Nutzungserhöhung und Markenstärkung.
