Saudi Tourism hat in Zusammenarbeit mit MEmob+ kulturelles Storytelling in eine messbare globale Wirkung verwandelt. Im Mittelpunkt der Kampagne standen Aya, eine junge australische Reisende, und Omar, ihr saudischer Reiseführer. Sie ermöglichte einem internationalen Publikum authentische Erlebnisse in Saudi-Arabien.
Ziel: Engagement steigern, potenzielle internationale Touristen identifizieren und den Verkehr auf die Website „Visit Saudi“ lenken.
Herausforderung: Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums in überfüllten internationalen Reisemärkten und messen Sie die Sichtbarkeit der Inhalte, um die Leistung zu optimieren und in verschiedenen Regionen eine stärkere Beteiligung zu erreichen.
Strategie: MEmob+ nutzte umfassende Verbraucherinformationen und Marktanalysen, um Frankreich, Deutschland und die USA als Schlüsselmärkte zu identifizieren. Videoanzeigen wie „Albaha Dream“ und „Riyadh Dream“ wurden auf regionale Präferenzen zugeschnitten und mithilfe prädiktiver Analysen an optimalen Tagen (z. B. samstags in Frankreich, freitags in den USA) ausgeliefert.
Ergebnisse nach Markt:
- Frankreich: Höchste Abspielrate (83,74 %) und View-Through-Rate (99,80 %), wobei „The Albaha Dream“ beim französischen Publikum am besten ankam.
- Deutschland: „Albaha Dream“ führte mit hohen Abspielraten. Die Impressionen erreichten freitags ihren Höhepunkt, die View-Through-Raten montags.
- USA: „Riyadh Dream“ führte mit einer Abspielrate von 76,45 %; die Impressionen erreichten samstags ihren Höhepunkt.
Auswirkungen: 14-fache Steigerung des Engagements, 3-faches Reichweitenwachstum und gesteigerter Website-Verkehr, wodurch Saudi-Arabien als globales Reiseziel, das man unbedingt erkunden muss, gefestigt wurde und der datengesteuerte Ansatz von MEmob+ unter Beweis gestellt wurde.
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