Dove: Emotionale Markenbindung in den VAE und Saudi-Arabien neu definiert
Dove, eine der weltweit führenden Marken im Bereich Körperpflege, wollte die emotionale Verbindung zu Frauen in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) und Saudi-Arabien (KSA) neu beleben.
Die Marke positionierte sich bewusst als sanfte, beruhigende und nährende Alternative zu übermäßig aggressiven Seifenprodukten – ein Ansatz, der perfekt auf die Bedürfnisse von Frauen in der Region abgestimmt ist.
Zentrale Herausforderungen
Um diese Positionierung erfolgreich umzusetzen, mussten mehrere Marketing-Herausforderungen bewältigt werden:
- Gezielte Reichweite
Frauen in den VAE und KSA sollten präzise und ohne Streuverluste angesprochen werden.
- Kreatives Engagement
Die Marke benötigte emotionale, interaktive Inhalte, die Vertrauen aufbauen und Berührungspunkte schaffen.
- Datengesteuertes Targeting
Einsatz von Mobility Data und Audience Insights, um echtes Konsumverhalten der Zielgruppen zu verstehen und präzise anzusprechen.
Ziele der Kampagne
Die strategische Mission war klar definiert:
- Markenbekanntheit & emotionale Bindung stärken
Dove sollte als die verlässliche, sanfte Pflege für Frauen in der Region wahrgenommen werden.
- Produktproben & Konversionen fördern
Neue Nutzerinnen sollten durch gezielte Ansprache zu Testversionen animiert werden.
- Bestehende Kundenloyalität ausbauen
Treue Dove-Kundinnen sollten durch relevante, emotionale Botschaften weiter gestärkt werden.
Key Takeaways: 3 Marketing-Learnings aus Doves Erfolg in den VAE & KSA
Basierend auf der Kampagne ergeben sich drei klare strategische Empfehlungen für Marken in der GCC-Region:
1. Tiefgreifende Zielgruppen-Insights
Verstehen Sie nicht nur demografische Daten, sondern Emotionen, Präferenzen, Lebensstile und tatsächliches Verhalten – online wie offline.
2. Interaktive Inhalte für stärkere Verbindung
Rich Media, Umfragen, Storytelling-Ads und mobile Engagement-Formate schaffen Nähe und steigern die Markenaffinität.
3. Datengesteuertes Retargeting
Nutzen Sie Mobility Data, Wiederkehrfrequenzen, Standortmuster und Kaufverhalten, um die richtigen Nutzerinnen zur richtigen Zeit erneut anzusprechen.
