نايك: تحويل رمضان إلى بداية جديدة للياقة والتجزئة
يُنظر إلى رمضان غالبًا على أنه فترة ركود لعلامات اللياقة، لكن نايك حوّلته إلى فرصة للإلهام والتفاعل وتحقيق المبيعات.
بالتعاون مع ميموب+ ومنصتها أولبينغز لاستخبارات الموقع وتفعيل الجماهير، أطلقت نايك حملة «البداية الجديدة»، وهي استراتيجية مبنية على البيانات وملائمة ثقافيًا، كسرت التوقعات الموسمية وأرست معايير جديدة في أداء التجزئة.
الاستراتيجية
- استهداف جغرافي عبر أولبينغز لتتبع زوار نايك ومنافسيها.
- تقسيم الجمهور بناءً على استخدام تطبيقات اللياقة وزيارات المتاجر المنافسة والسلوكيات الحياتية.
- تفعيل ميزة المطابقة مع المنافسين لجذب عملائهم قبل الشراء.
- إبداعات موجهة للجوال، محسّنة للتفاعل وزيارات المتجر.
- تقديم تجارب رياضية كمكافآت على سلال شراء تفوق ١٠٠٠ درهم بدلًا من التخفيضات التقليدية.
النتائج
- الوصول إلى أكثر من ١٫٢ مليون مستخدم فريد بنسبة تفاعل ٢٤٫٥٪
- ١٥٬٣٨١ زيارة للمتجر في دبي مول
- ٤٦٪ من الزيارات من عملاء منافسين
- أكثر من ٧ ملايين درهم إيرادات و٥٥٠٠+ عملية شراء عالية القيمة
- ٦٣ ضعفًا في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) — معيار جديد لحملات التجزئة في رمضان
نزّل دراسة الحالة الكاملة لتتعرف كيف يمكن لـميموب+ وأولبينغز تحويل تحديات المواسم إلى فرص نمو ملموسة لعلامتك التجارية.
